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服装店室内设计的“三”个基本要素

时间:2013/5/14 2:45:50   作者:创业网   来源:cyw360.com   阅读:2947   评论:1
内容摘要:商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和修建。掌握住这三个基本点是设计成败的关键。一 商品与商店室内设计权衡商店设计好坏的直接规范就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目的。在接到一个商店室内设计义务时首先要对该店所售...

  商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和修建。掌握住这三个基本点是设计成败的关键。

    一 商品与商店室内设计

    权衡商店设计好坏的直接规范就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目的。在接到一个商店室内设计义务时首先要对该店所售商品的外形与性质作出剖析,目的是应用各种人为的设计元素去突出商品的外形和特性,而不能喧宾夺主。对商品的剖析大致可从下面几点入手。

    第一,商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大,比如乐器店既有庞大的钢琴又有精巧的口琴,而书店和眼镜店的商品则规格基本相反。这种不同的变化幅度形成不同的空间感,变化幅度大的商品,陈列起来外型丰厚,但也易形成零乱,设计时应强调次第.增加人为的装修元素。变化幅度小的商品陈列起来划一,但易陷于单调,设计时应注重变化,添加装饰元素。

    第二,商品的形:同一类商品的形变化多,空间就觉得生动,但也易杂乱,如玩具店。若所售商品笼统差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。比如鞋,彼此之间外型变化不大,而我们罕见的鞋店都是分类陈列,这很难惹起人们的兴味。相反,国外的一些鞋店往往充沛应用空间和陈列装置的变化,形成生动的气氛。此外,商品的形还具有可变性。比如服装店,应用模特构成多姿多彩的笼统。模特往往是古装店的主要构图元素。

    第三,商品的颜色和质感:古玩、家电的颜色灰暗,塑料制品和玩具的颜色艳丽,这就要求室内设计颜色起到陪衬作用,尽量突出商品的颜色。此外,商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如,玻璃器皿的陈列,就必需突出其晶莹剔透的特征,以吸引顾客。

    第四,商品的群体与集体:商品是以群体出现还是以集体出现对顾客的购置心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人留意的作用,但过多的聚集也会带来“滞销”的推测。不对称的群体处置巧妙会给人以“****”的印象。至于珍贵的商品只要严厉限制陈列数量才干充沛显示其价值,对以群体出现的商品,室内设计应配以生动兴盛的气氛;对以集体出现的商品,设计上应追求庸俗伸展的作风。

  第五,商品的性情:商品的性情决议室内设计的作风。同是古装店.高档女装店的清爽优雅与青年便装店的自在自在应一模一样。室内设计的作风与运营特征的谐和与否直接关系着商品的销售。

    二 消费者的行为心思与商店室内设计

    第一, 进入商店的消费者行为及心思

    商业心思学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购置目的,因此目光集中,脚步明白,②有选择的购物者他们对商品有一定留意范围,但也留意其它商品。他们脚步缓慢,但目光较集中。③无目的的观赏者他们去商店无一定目的,脚步缓慢,目光不集中,举动无规律。

    不同的商店接待的三种顾客的比例不尽相反。指名购置的行业,比如,药店接待的顾客有许多是有目的购物者,室内规划应以功用为先。顾客在一定范围内选择购置的行业比如文具店、食品店等。设计应注重条理和次第。比拟选择购置的行业,比如古装店、珠宝店、玩具店。设计中应使空间环境富于吸引力。经过跟踪调查法绘出不同类型商店内的顾客举动轨迹,可为室内设计提供依据。

    消费者购物时的心思活动是自身需求和客观影响的综合反映。我们研讨的目的是外界环境抚慰对顾客的影响。下面是消费者购置活动的心思进程的八个阶段;

    普通说来,消费者进入商店购物时,大少数要经过以上一系列心思进程,虽然有时不那么清楚。我们在商店室内设计中应对准消费者这一系列心思活动制定对策,使他顺利完成购物举动。

  第二,看法进程与视觉心思

  从下面的剖析看出,一系列心思进程的扫尾是“留意”,这就要求商品应具有一定的抚慰强度才干被感知,依据视觉心思学原理我们可采取以下对策:

  1. 增强商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多,人只能选择少数作为识别对象。依据视觉心思原理,对象与背景差异越大越易被感知,在无颜色的背景上容易看到有颜色的物体,在暗的背景上容易留意亮的物体。比如在室内设计中采用昏暗的颜色,并停止低度照明,而用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上。又如淡色商品以深色墙面为烘托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品。

  2. 掌握适当的抚慰强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超越了一定限制就起不到什么作用。招牌的数量越多,每块相对被留意的能够性越小。国外有人做过实验标明,留意的能够性的增加要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。添加第二块招牌并不会把第一块招牌被留意的能够性增加一半,而第三块招牌的影响就大了,而到了十五块时,某块特定的招牌被留意的能够性大大低于十五分之—。实验标明普通人的视觉留意范围不超越七,比如短时间出现字母,普通人只能看到大约六个,这关于我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

  第三,心情心思与购置举动

  在使消费者对商品惹起留意之后,还要采取一系列对策来促进他顺利完成购置举动。我们在室内设计中可以采取以下手法。

  1. 唤起兴味。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业修建十分留意陈列装置的多样化,往往是依据商品来设计陈列装置,让商品的特点失掉充沛的展现。

  2. 诱发联想。应用直观的商品运用笼统诱发顾客对运用的联想是十分有效的,如儿童用品商店将儿童运用的卧具、玩具等布置成一个儿童室的方式则比分类排队的陈列方式生动得多,它使顾客身临其境。著名的后现代修建代表作之一,维也纳歌剧院环路游览社营业厅,也是以隐喻与意味的手法起到诱发消费者(游览团成员)联想的作用。

  3. 唤起愿望。留意陈列装置的多样化,由于美观的陈列方式和环境与商品一样诱人,甚至比商品更诱人,它们使商品取得最充沛的展现。

  4. 促进信任。这要求室内设计的作风与商品的特性相吻合。比如传统作风的中药店要比现代方式的中药店更会使消费者信任,相反外型新颖的古装店则更有竞争力。

    三 修建装修元素与商店室内设计

    异样的商品,人们往往以为摆在装饰很好的商店里的比摆在夜市地摊上的价值高。面临着市场的竞争,必需以修建装修的突出特征去赢得消费者。为此,可运用以下手法。

    第一,制造主题意境。在室内设计中依据商品的特点树立一个主题,围绕它构成室内装饰的一套手法,制造一种意境,易给消费者以深入的感受和记忆。比如在儿童植物玩具店中,设计师制造的主题是林中乐园,绒布植物在树上爬着、躺着、靠着,显得十分生动心爱。这样的室内空间虽然装修朴素,但对小顾客的吸引力丝毫不弱。

    第二,重复母题。一些专门运营某种名牌产品的商店,常应用该产品标志作装饰,在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上重复出现,强化顾客的印象。运营种类较多的店铺也可以某种图案为母题在装修中重复运用,加深顾客的记忆。

  第三,灵敏变化。消费潮流不时地变化,所以商店应能随时调整规划。国外有的商店每星期都要做一些调整,给顾客以常新的印象。为此一些可灵敏运用的设计也少量出现。如某书店的天花为网格型轨道,陈列架是从轨道上倒挂上去的r型钢丝架,它可以随意变换位置,店主调整起来十分便利。(图2)美国的Waker事务所则设计了一系列灵敏性极高的大型商场。在这里由规范件构成的钢架成了空间的主角,大型广告、电视屏幕、商品模型、模特儿等装置在下面。由于钢架具有很大的灵敏性,可依据不同的陈列作调整,给消费者提供了充溢抚慰的不时变换的信息。

  总之在不搅扰商品的前提下,对各种人为的装饰素材的精心运用不只能使室内设计的作风鲜亮,商店的特征突出,而且还能对某些商品起很好的烘托作用。在市场竞争日趋剧烈的时代设计师必需综合运用以上三点,才干为商店赢得竞争提供一个良好的基础。


标签:服装 服装店 室内 内设 设计 
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