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特性化终端卖场店面“空间”笼统设计

时间:2013/5/14 2:45:50   作者:创业网   来源:cyw360.com   阅读:2398   评论:1
内容摘要:服装是表现时代潮流的商品,店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计,不只美化了市容,也给消费者留下美妙的印象,有利于消费者记住店铺。店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。(一)店名设计店铺称号十分重要,一个具有高度概括力和剧烈吸引力的称号,抵消费者的视觉抚慰...

  服装是表现时代潮流的商品,店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计,不只美化了市容,也给消费者留下美妙的印象,有利于消费者记住店铺。店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。

    (一)店名设计

    店铺称号十分重要,一个具有高度概括力和剧烈吸引力的称号,抵消费者的视觉抚慰和心思影响都起着重要作用,不只能给人以美的享用,而且还能吸引顾客,扩展销售,起到第一推销员的作用。现代商号都很注重运用不祥顺利的字眼,来寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼,为的是讨个舒心吉利。现代运营也十分考究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清爽、富有特征的店名。作为店,起名也是一个大学问,名字要雅,有潮流感,能感动顾客的心。一个好的店铺名必需适宜其目的顾客的层次,适宜其运营宗旨和情调,这样才干为店铺树立美妙的笼统,增强对顾客的吸引力。

    1、店名设计的准绳

    ①易读、易记准绳

  易读易记准绳是对店名最基本的需求,店名只要易读易记,才干高效地发扬它的识别功用和传达功用。如何使店名易读、易记呢?这就要做到以下几点:繁复--名字单纯,繁复明快,易于和消费者停止信息交流而且名字越短,就越有能够顾客的遐想,含义愈加丰厚。中国称号普通以2~4个字节为宜,本国名普通以4~7个字母为宜;共同--称号应具有共同的修正,力戒协同,幸免与其他店名混杂,这样才干在群众心目中鲜亮的印象。新颖,有时代感或许赶上时代潮流,制造新概念。还应该是响亮、有气魄,做到终点高,具有冲击力及浓重的,给人以震撼感。

    ②竟未店铺运营产品属性准绳

  店名还应该暗示运营产品某种功用和用途。显而易见的效果是,名作越是描画某一类产品,那么这一名作就越难向其他产品上延伸。因此,店主为店铺命名时,勿运用店名过火暗示运营产品的种类和属性,否则将不利于企业的进一步停顿。但是,在服装行业,假设服饰店运营的是某一类型服装,面向的是固定的某一阶级顾客,则可以面向顾客而取名,使他们知道店的类型?quot;淑女屋就是这样的成功例子。除了表现类型之外,还要表现服饰店的特点。

    ③启示联想准绳

  它是指店名要有一定的寓意,让消费者能从中等到愉快的联想,而不是消极的联想,也就是讨个吉利的名字。但要留意,有时从一种言语看来,它是吉利的名字,而用另一种言语读出来,就会有消极的意义。出现这种状况,假设想进入该地域的市场,就必需改名。
  金利来远东有限公司兴办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产?quot;金利来确实定经过。曾宪梓先生说:要创名牌,先要选好称号。金利来原来叫金狮。一天,我送两条金狮领带给我的一个亲戚,他满脸不快乐。说:我才不带你的领带呢!金输、金输、什么都输掉了。原来港话狮和输读音相似,而我这个亲戚又是一个爱赌马的人,香港赌马的人很多,显然很忌讳输字。当天早晨我一夜未睡,为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交GOLDLION(金狮)改为意译和音译相结合,即GOLD意为金,LION音读利来。这个名字很快就为大家接受,率领带的各阶级生意人多,谁不希望金种来?

    ④支持标志物准绳

  标志物是指店铺中可被识别但无法用言语表示的局部,如可口可乐的白色标志,麦当劳醒目的黄?quot;M,苹果牌牛仔的缺一块的苹果,以及奔驰的三叉星环等。当店名可以抚慰和维持店铺标识物的识别功用时,店铺的全体效果就增强了。

此外,顺应市场环境准绳、受法律维护准绳也是在设计店名的时分应该留意的两个很重要的准绳。


   (二)室外设计

    室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等,均属室外装饰。店铺要想取得好的经济效益,首先必需使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等要素外,消费者对一个不相识商店的看法是从外观末尾的。人对事物的普通心思反响是,一个室外装修庸俗华贵的店铺,销售的商品也一定高档优质;而装饰平平或新鲜过时的外观,其销售的商品也一定是相间交织低下,质量难保。过于豪华或粗陋的装饰,搭配不协调牟贾茫旧砭褪蔷芫颜叩娜宋琳稀?br>   室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。

    1、外观设计

  外观是店铺给人的全体觉得,有时会表现店铺的层次,也能表现店铺的特性。从全体作风来看,可分为现代作风和传统作风。

  现代作风的外观给人以时代的气息,现代化的心思感受。大少数的店都采用现代派作风,这对大少数时代感较强的消费者具有鼓舞作用。假设店铺是在商业区,则左近的大商场普通也是现代作风,就能与之到达谐和的效果。在当今停顿的社会,现代作风的店铺让人有一种新奇的感受,使之与现代高速运转的社会谐和一致,也表现了服饰的潮流性。

  具有民族传统作风的外观给人以古朴殷实,传统丰厚的心思感受。许多百年轻店,已成为影响中外的传统字号,其外观装饰等都已在消费者心中构成固定形式,所以,用其传统的外观作风更能吸引顾客。假设服饰店运营的是有民族特征的服饰或仿古的服饰,如旗袍一类,则可采用传统作风。或许服饰店开在一个充溢古朴颜色的商业街中,也可采用与全体作风下分歧的传统作风。 

    2、招牌设计

  当取好店名后,就要思索招牌。招牌的设计和装置,必需做到新颖、醒目、简明,既美观小气,又能惹起顾客留意。由于店名招牌自身就是具有特定意义的广告,所以,从普通意义上讲,招牌设置的集团,就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清楚地看见,夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说,招牌的设计和装饰应思索以下内容:

    ①招牌的方式与装置

  招牌的方式、规格与装置方式,应力图多样化和异乎寻常。既要做到引人注目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观笼统。招牌的材质有多种:木质、石材、金属资料,还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的装置可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

  关于许多中小玵的专业商店,在招牌的制造与运用上,可直接反映商店的运营内容。制形成与运营内容相分歧的笼统或图形,能增强招牌的直接感染力。由服饰店的运营范围不同,可以取不同类型的招牌。女装店可选择时兴感强的招牌,且招牌的颜色要醒目;男装店多以西服为主,则较正式,招牌要顺应这种作风,要显得严肃;童装店则要生动、幽默,能吸引小冤家。

    3、出入口设计

  在设计店铺出入口时,必需思索店铺营业面积、客流量、天文位置、商品特点及平安管理等要素。假设设计不合理,就会形成人流拥堵或商品没有被顾客看完便到了出口,从而影响了销售。在店铺设置的顾客通道中,出入口是驱动消费流的动力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口,有序地扫瞄全场,不留死角。假设店面是规则店面,出入口普通在同侧为好,以防太宽使顾客不能走完,留下死角。不规则的店面则要思索到外部的许多条件,设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的,设计时应当思索到不要让顾客产?quot;幽闭、阴暗等不佳心思,从而拒客于门外。

    4、橱窗设计

    商店橱窗不只是门面总体装饰的组成局部,而且是商店的第一展厅,它是以本店所运营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为烘托,配以适宜的灯光、颜色和文字说明。 

    ①综合式橱窗布置

    它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大,设计时一定要慎重,否则就给人一种什锦粥的觉得。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 

    ②系统式橱窗布置

  大中型店铺橱窗面积较大,可以依照商品的类别、功用、资料、用途等要素,区分组合陈列在一个橱窗内。

    ③专题式橱窗布置

  它是以一个广告专题为中心,围绕某一个特定的事情,组织不同类型的商品停止陈列,向媒体群众传输一个诉求主题。又可分为:节日陈列--以庆贺某一个节日为主题组成节日橱窗专题;事情陈列--以社会上某项活动为主题,将关联商品组合起来的橱窗;场景陈列--依据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购置行为。

    ④特定式橱窗布置

  指用不同的艺术方式和处置方法,在一个橱窗内集中引见某一产品,例如,单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

    ⑤依据时节变化把应季商品集中停止陈列,如冬末春初的羊毛衫、风衣展现,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展现。这种手法满足了顾客应季购置的心思特点,用于扩展销售。但时节性陈列必需在时节到来之前一个月预先陈列出来,向顾客引见,才干起到应季宣传的作用。

    5、外部照明设计

  这里的外部照明主要指人工光源 运用与颜色的搭配。它不只可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,添加店铺门面的方式美。

  颜色是人的视觉的基本特征之一,不同波长的可见光惹起人们视觉对不同颜色的觉得,构成了不同的心思感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、庸俗的觉得;淡绿色光源给人以柔和、明快的觉得;深白色抚慰性较强,会使人的心思活动趋向生动、兴奋、激昂或使人焦躁不安;蓝靛色抚慰较弱,会使人的心思活动趋向安静,操尽心情停顿,但也容易发生活跃或压制的觉得。颜色依红橙黄绿蓝靛紫的顺序陈列,强弱度依次由强转弱。


标签:个性 个性化 终端 店面 空间 
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