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服装店铺换季陈列技巧

时间:2013/5/14 2:45:50   作者:创业网   来源:cyw360.com   阅读:2438   评论:1
内容摘要:时兴服装服饰消费品批发业虽然以潮流变化为导向,但是更清楚的“日程表”却是春夏秋冬的时节更替。服装店铺上货换季时期的商品陈列,要发扬的关键功用是:如何迅速有效地传递产品换季的商业信息。  商品换季时,店铺陈列的义务主要是向顾客自动传达以下三方面的信息。  1...

    时兴服装服饰消费品批发业虽然以潮流变化为导向,但是更清楚的“日程表”却是春夏秋冬的时节更替。服装店铺上货换季时期的商品陈列,要发扬的关键功用是:如何迅速有效地传递产品换季的商业信息。

  商品换季时,店铺陈列的义务主要是向顾客自动传达以下三方面的信息。

  1.消费时节将改动(提示顾客能够需求应季的服装);

  2.品牌应季新产品到店(推举主题商品系列);

  3.新时节里将要盛行的消费趋向(引导样式/面料/颜色/主题设计/作风等消费趋向)。
 
  商品陈列在惯例的物理区域划分上,分为橱窗陈列和货场陈列,这两个基本的设计区域在换季时期承当着不同的使命,存在着承接互动的关系。其中,橱窗换季陈列的设计主要目的是传递单向信息,而货场陈列的规划则主要是顾客购置。店铺换季陈列的义务假设分配到橱窗和货场两个局部的话,那么两者将有不同的功用侧重。
 
  时节改动看橱窗

  以时节为时间信号的时兴消费品市场,时节信号也意味着竞争的信号。以潮流为导向的商家,往往可以比自然时间更快地传递时节信息。时节变化关于人类基本社会行为的影响曾经越来越小,但是时节关于服装批发的时间要素性影响照旧清楚。
 
  时兴品牌公司的设计师和买手团队依然以时节时间作大自己的日程表。在比拟抢先的古装公司中,品牌经理、设计师和买手仍会以时节为时间基准布置任务方案,视觉笼统部门在制定视觉营销方案时,也会首先依据时节时间要素。
 
  换季陈列的提早性表现为真正的时兴商品总是会抢先于时节的变化。在大雪纷飞的新年事先不久,顾客就可以在巴黎名店街的橱窗中感遭到春季古装的盛行趋向信息。时兴往往抢先于潮流,时兴产业的时节,往往也抢先于自然时节的时间表。以自然时节为参照,提早预演下一季的商品盛行,表现着品牌对时兴潮流的引导才干和自信,也会在纷至沓来的橱窗换季高峰期之前首先树立起抢先的笼统。
 
  橱窗换季看植物

  橱窗换季主题的设计思绪可以优先思索将商品与时节属性清楚的陈列道具相结合。道具选择优先思索那些对自然时节变化最为敏感的事物--植物。最罕见的植物道具是花卉和树木,其中又因花卉体积较小,易于做设计处置,所以更适宜在橱窗换季时运用。而大型乔木道具的运用,往往必需变化方式才干处置体积的效果。
 
  在植物道具选择上,陈列设计人员必需有一定的植物学基础知识,比如以时节作为生长周期的花卉有哪些?乔木有哪些?相应的花卉和乔木发源和迁移的生长地域在哪里?掌握这些信息之后才可以在相应的时节将恰当的植物道具运用到市场定位适宜的时兴品牌橱窗中。
 
  在道具方式设计上。陈列设计人员必需思索可执行性。并不是一切的自然植物都可以在有限的橱窗中出现,但是陈列师的设计智慧可以处置这个效果。关于体积较小、方便购置的植物,可以运用真实道具,这也是效果最好的设计。关于体积较大、购置困难的植物道具,可以经过艺术化的模拟转换来归结橱窗换季。
 
  KOOKAI品牌用野花和枯槁的藤蔓道具编织成的花盆,巧妙地归结着冬去春来的时节过渡信息。植物自身的绿色与商品的颜色构成对比,突出商品主角又显得谐和。
 
  Stella Luna的“后花园”主题设计,采用的全部是高仿真花卉,为了发生更接近真实的“花园”效果,设计师专门购置了对应的香氛,要求店铺员工必需每天停业前喷洒,时节信息提示明白,烘托高品主角笼统,塑造曼妙的购物气氛,深得女性顾客的芳心。
 
  货场换季看组合

  从橱窗到货场,顾客经过视觉阅历了从梦想到理想的游览。假设说橱窗的换季主题充溢浪漫主义颜色,那么出于商业理性,货场陈列必需以理想主义为中心?C?C突出新时节主推的商品主题系列。
 
  店铺的引导区域和通透橱窗背景区域的商品,必需以同主题同系列的准绳与橱窗主题相组合,切忌“橱窗里一派春光,货场望去满眼凄凉”。
 
  商品换季时让商家头疼的效果是新旧货品的更替。往往是过季货品舍不得坚持主销位置,新季产品上市之前举步踌躇。商品的促销功用之一就是经过商品组合出样的周转变化,提高店铺整盘货品的存转率,在不同的时间推销不同的主力商品系列,让一切在销售方案中的商品角色都要有当主角的时机。在换季陈列时,应该将新品有方案地在不同时间内出样,随同时间停顿逐渐取代一切过季产品。过季产品在设计研发时普通也会思索时节的产品过渡效果,这时过季产品也不要急于参与销售舞台,首先在橱窗换季主题改换的时分让出引导区和橱窗组合区,将店铺剧情的导演权移交给新季产品,有方案有批次地参与货区。
 
  某运动时兴品牌在做夏季主推系列换季陈列时,在开放式入口的橱窗主题区用引导台的方式主推夏季的航海系列产品,最近的板墙货架则陈列同系列的主题产品,经过主题系列的货区组合,传递强势的新季产品主题信息。而货场外部则陈列有过渡性质的春季基础系列产品。
 
  商品换季看主角

  换季陈列的橱窗主题设计和货区组合的设计的最终目的,依然是视觉营销的中心义务?C?C达成销售。顾客在换季主题陈列的设计面前,最终的留意力和关注焦点都必需转移到商家方案推举的商品身上。假设我们结合(A.I.D.C.A)购置规律去剖析时节主题信息传递的功用,就可以了如指掌地发现换季陈列的实质内容。
 
  如何将一切的努力最终归结到商品自身?关键是从橱窗换季主题设计到货区组合最后到商品主推的视觉逻辑指向性要清楚明白。假设可以做到同系列同主题的货品与相应视觉主题区域严密组合,就可以将顾客的留意力集中到这个主题上。
 
  服装产品的时节属性表现为不同的时节有不同的款型和颜色特点,而款型和颜色特点是实战陈列手法的基础。复杂易记的准绳是:每次舞台上只出现1-2个被观众全神贯注盯住的角色,货场的每个有效购置视野里只出现1-2个被顾客全神贯注盯住的商品主角。大视野(货架组台或面墙)看颜色,小视野(面墙或货架局部)看样式。
 
  店铺换季陈列设计的方法总结来说就是巧用道具、合理分区,可以经过橱窗时节主题归结、货场时节主题产品组合和商品时节主角推举的思绪停止规划,在每个环节留意详细的操作执行方式,全体上完成主题一致无机联络,并依照时间和空间上布置商品演出的顺序和步骤,就可以在有限的换季时间内完成平衡的产品过渡和新品促销。


标签:服装 服装店 店铺 换季 陈列 
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